Petite Histoire de l'affiche de cinéma
Cette semaine PLAKAT décide de revenir sur ce qui fait son identité : l’affiche de cinéma. Car oui, comment est apparue l’affiche de cinéma et quelle a été son évolution ?
« L’art de l’affiche de cinéma est de réduire en une image ce que le metteur en scène a réalisé en 350 000 » - Stanley Kubrick
Dans sa forme actuelle, l’affiche de cinéma est née en même temps que l’industrie du cinéma. Quand on y réfléchit bien, cela paraît logique puisque l’affiche de cinéma sert à promouvoir un film. C’est ensemble que « l’invention du siècle » et son « argument de papier » marquèrent le début de la civilisation de l’image.
L’affiche a toujours été. Intimement liée au spectacle, mais de nouveaux codes et standards s’imposent avec l’affiche du cinéma, dont notamment sa grande taille adaptée à l’affiche dans les « théâtres cinématographiques ».
La première affiche de cinéma, n’est pas à proprement parlé une affiche de cinéma, mais plutôt une double affiche promouvant LE cinéma et le premier film de l’histoire du cinéma. Il s’agit d’une affiche de l’illustrateurMarcellin Auzolle pour la promotion du Cinématographe Lumières et de leur film l’Arroseur Arrosé. Petit détail, les affiches de cinéma standard ont conservé le format de cette toute première affiche officielle, soit 120 cm x 160 cm
L’affiche de cinéma est un objet réellement publicitaire. Plus le budget est grand, plus il y a d’affiches éditées. Par exemple, la sortie du film de Marguerite Duras, India Song, dans une seule salle de Paris, donnera lieu à la fabrication d’une affiche unique, au format 60 x 80 cm à quelques centaines d’exemplaires seulement.
Elle permet aussi de voir une évolution de la technique, puisque si jusque dans les années 90 l’illustration était à l’honneur, c’est maintenant le photomontage qui est le plus répandue. Peu à peu les affiches se standardisent et les visuels reviennent donnant aux spectateurs une curieuse impression de déjà-vu
C’est pourquoi chez PLAKAT, nous avons décidé de revenir aux racines de l’affiche avec de magnifiques illustrations sérigraphiées, et surtout une volonté de proposer un visuel inédit à chaque fois.
